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第1节:Chapter1旧爱(1)

Chapter1旧爱

" 在商业广告的界定上,无论是粗俗的广告还是高雅的广告,只要是能让人牢牢记住,就都是最好的广告形式。" 一袭淡蓝色职业套装的安然端坐在会议桌的正前方,面色平静地向广告部新分配来的大学生解释学院派广告与商业广告的区别," 当然,你若是能创造出既高雅又能受到受众关注的广告是最好的,但是如若达不到那个层次,不如将自己学院派的身姿慢慢降下来,做些稍微大众化的创意,如此循序渐进,倒也算个好的开始。"

" 那以安前辈的意思,是要我们做些直白恶俗的广告来么?" 一旁听讲的大学生突然打断安冉的话," 如果我们要卖某种产品,是不是就要直接将我们产品的用途告诉消费者,如果那样的话,要我们广告学专业的人来做什么呢?"

" 对啊,安老师。" 那男生一开头,立即引来同行的青年学生的一致响应," 如果现在的广告水准还停留在单纯吆喝买卖的时代,那要我们还有些什么用途?"

安冉微眯起眼睛,略带凌厉的眼神缓缓地环顾了四周,手中拿着的笔轻轻在桌上叩响,那些青年学生虽然不懂社会世故,但最起码的眼力还是有的。眼看安冉做出如此动作,场面便立即静下起来,一个个恢复了自己的乖学生模样,再也不敢说什么。

" 我说让你们抛弃创意了吗?" 安冉微微拧眉,声音竟不自觉地提高了一个八度,她不明白这些刚出校门的孩子们怎么会有一身子的傲骨,没有实际运作案子的能力,论辩的水平却高超不少。想当年她作为刚毕业的广告人混迹于社会的时候,可是什么也不敢说,只知道跟在广告策划师面前唯唯诺诺做事。" 有大众化的创意,但又不失商业广告的水准才是我们所要达到的效果!瞧瞧你们做的案子!" 安冉啪的从身旁甩过一沓创意文本来,声音甚至有些严厉," 明明是一个简单的商铺报广,你们却偏偏要把它与维也纳大厅联系起来,什么富丽堂皇,永世尊贵,这些都是商铺业主们所要关注的么?作为商铺的主要受众,他们关注的往往只有投资回报率而已!他们只关心你的铺子能给他们带来多大的收益,能让他们的升值空间可以提升多少幅度!" 安冉微微喘息,看着学生们战战兢兢的,也觉得自己严厉了些,便缓缓地将语调放松下来," 所以说,我们做商业广告的目的只有一个,那就是能推销出去我们所宣传的产品,所以,务必要把握住产品诉求点,要很精准地提炼卖点,这才是商业广告最基本的入门之道。"

" 所以,这些案子,都拿回去重做!" 安冉飞快地瞥了那些学生一眼,看到他们没有流露出什么不满才放心地起身," 欲速则不达,做案子之前,好好想想受众的特点与商品特性,不要老追求什么艺术效果。这是个商业社会,最看重的是利益,而不是什么艺术价值!" 话说完之后,安冉便拿起搭在椅背上的风衣,推门走了出去。

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